Rebranding - krótko na temat

    Rebranding (jego spolszczona nazwa to przebrandowienie) to proces polegający na skonwertowaniu percepcji marki przez przekształcenie elementów jej komunikacji, i może wiązać się ze zmianami w obrębie samej firmy, produktu, logo czy wizerunku. Najczęstszym powodem rebrandingu jest chęć odświeżenia przestarzałego imażu firmy i dopasowanie go do zmieniających się oczekiwań rynku. 

    Rebranding stosowany jest też w skrajnych przypadkach, kiedy marka w przeszłości popełniała usterki związane z promocją. Prościej - kiedy historia spółki ma możliwość wpływać na jej negatywne postrzeganie - tak było w przypadku CPN, który jednoznacznie kojarzył się z w pewnych przypadkach PRL. Zmiana na ORLEN był jednym z najbardziej znanych przykładów rebrandingu w Polsce po 89’ roku. Charakterystyczne dla rebrandingu jest jednak nie jedynie sama zmiana wizerunku, ale dość duża zmiana kierunku w którym podąża przedsiębiorstwo, a zatem zmiana działań marketingowych. W przypadku, kiedy ewentualny kontrahent ma do wyboru dwa podobne towary jasnym jest, że wybierze ten, którego wizerunek producenta bardziej trafia w jego gust. 

    O czym należałoby pamiętać podczas procesu rebrandingu , a ponadto na co zwracać wyjątkową uwagę? Rebranding może być olbrzymią szansą dla firm, które chcą uzyskać całkowicie nowy segment rynku. Proces rebrandingu pomaga też znacznie skuteczniej wprowadzać na rynek nowe produkty, pozyskiwać nowych klientów. Jednym z elementów, w bardzo wielu sytuacjach poddawanych procesowi rebrandingu, jest logo. W ostatnich latach w Polsce miało to miejsce w przypadku największych firm, takich jak PZU, ERA, IDEA czy Poczta Polska. Zmiana ta wymaga gruntownego przygotowania adekwatnej strategii oraz dodatkowo współpracy korporacji z doświadczonymi grafikami odpowiedzialnymi za identyfikacje wizualne. Odpowiednio skomponowane nowe logo daje sposobność prezentacji działalności firmy , a oprócz tego produkowania jej wizerunku w g świadomości klientów. 

    Projekt odświeżonego lub nowego logo powinno być odwzorowaniem aspiracji firmy , a ponadto jej planów. Aby określić, czy nowe logo będzie spełniać pokładane w nim oczekiwania należałoby zadać sobie wiele pytań: czy jest ono łatwo zapamiętywalne? czy niesie ze sobą szczegóły charakterystyczne dla danej firmy? czy jest w jakikolwiek sposób podobne do znaków konkurencji? Dopiero odpowiedź na te pytania umożliwi całkowicie określić sukces lub porażkę rebrandingu logo. Czy rebranding niesie za sobą ryzyko? Niestety tak. 

    Niedostateczne przygotowanie nowej strategii funkcjonowania marki, słaby projekt nowego albo odświeżonego logo naraża spółkę w najlepszym wypadku na kolejny rebranding za kilka lat. Niestety, znane są przypadki, kiedy zmiana logo powodowała wiele szumu medialnego. Tak było w przypadku wspomnianego przedtem nowego logo PZU. Znacznie uproszczenie jego imażu nie przypadło do gustu wielu specjalistom, zarówno związanym z projektowaniem, jak i PR. Jednym z zazwyczaj popełnianych błędów przy rebrandingu jest naśladownictwo. Specjaliści przekonują, że prowadzi ono najdalej tam, gdzie zaszła konkurencja. Pozostaje postawić sobie pytanie, czy konkurencyjna firma dalej czeka na nas w tym miejscu czy jest o krok dalej.

Co to Delimiter

Pisanie emaili jest znacznie prostsze niż pisanie listów. Z powodu tego, iż jest to szybsza forma porozumiewania się niż list, niekiedy przechodzi się na bardziej bezpośrednie i mniej grzecznościowe zwroty niż w liście i nikogo już to wcale nie dziwi. Jednak dobrze jest pamiętać o dodaniu podpisu, jakiejś sygnaturki, która pokaże odbierającemu od kogo tak naprawdę trzymał email, i że osoba ta nie lekceważy go nawet nie podpisując się. Delimeter jest właśnie linią, która oddziela treść wiadomości od było nie było podpisu. Posiada on naprawdę rozmaite formatowanie, jednak najczęściej przyjętym są 2 pauzy i spacja. Obecnie większość programów w standardzie obsługuje oddzielanie podpisu , czy też sygnaturki od treści e-maila delimetrem właśnie, jednak możemy tez się mimo wszystko spotkać gdzieś z brakiem tej opcji. Ale wiadomo wiele rzeczy na świecie nie śniło się nawet człowiekowi, więc raczej nie ma na to wielkiej szansy. Niemniej delimetra warto używać, gdyż jest to dobre dla formy listu.

Co to CTSS MAIL

CTSS MAIL jest bardzo ciekawym poleceniem w systemie CTSS, który co by nie mówić jest wręcz protoplastą poczty emialowej. Był stosowany na MIT w celu synchronizacji projektów i tego typu rzeczy. W danym systemie każdy był przypisany do z góry określonego projektu i posiadał swój oryginalny identyfikator, dzięki czemu był łatwo rozpoznawalny w tym światku. Polecenie to służyło oczywiście wysyłaniu wiadomości pomiędzy użytkownikami systemu. Ponadto polecenie to było wykorzystane do rozsyłania pierwszego spamu – czyli w tym przypadku wiadomości o charakterze antywojennym. Tak to właśnie wyglądało, w 1965 roku, kiedy polecenie zostało dodane do systemu CTSS. Sądzę także że nikogo nie dziwą początki poczty elektronicznej. Jedyne co może tu dziwić przeciętnego użytkownika Internetu to data. Wiele ludzi bowiem nie zdaje sobie sprawy z tego jak wcześnie swój rozwój rozpoczęła Informatyka. No ale cóż poradzić, lepsza mimo wszystko niewiedza niż całkowite niezrozumienie niektórych rzeczy.

Co to Brama pocztowa

Brama pocztowa jest czymś co jest niezwykle przydatne. Przekazuje ona bowiem informacje, komunikaty itp. pomiędzy sieciami o różnych systemach pocztowych. Jest to wiec swoisty łącznik między serwerami, które nie porozumiałyby się z powodu rożnej topografii. Tak to właśnie pokrótce wygląda w tej sytuacji, i warto o tym pamiętać. Brama pocztowa jest obecnie najczęściej wykorzystywana gdyż przy takiej ilości serwerów pocztowych, która ciągle wzrasta, naprawdę jest przydatna. No cóż musimy pamiętać że właśnie dzięki temu rozwiązaniu jesteśmy w stanie wysyłać i odbierać wiadomości elektroniczne za pomocą ogólnoświatowej sieci łączącej wiele milionów komputerów, zwanej Internetem. Tak to właśnie wygląda, że aby działało coś, co my uznajemy za standard, wymagane jest wiele rozmaitych narzędzi, które było nie było są dla nas w niektórych sytuacjach całkowicie nieznane. Jednak cóż możemy, my biedni ludzie na to poradzić w tym masakratycznie ciężkim dla nas świecie.

Co to Bomba pocztowa

Poczta elektroniczna to niezwykle wspaniały wynalazek. Umożliwia bowiem darmowy sposób na przesyłanie informacji, listów itp. Jednakże warto w tym przypadku wiedzieć że w wielu kwestiach nie jest wcale tak dobrze, jak by się chciało żeby było. Albowiem jak w innych sytuacjach złośliwość i zawiść ludzka bywa naprawdę przeszkodą w naszym życiu codziennym., I właśnie przekładem takiego działania jest z całą pewnością bomba pocztowa. Jest to, było nie było, celowe działanie polegające na wysyłanie na daną skrzynkę email, bądź na serwer ogromnej ilości wiadomości w celu zapełnienia jej, lub utrudnienia dostępu. Działania takie umożliwiają wyspecjalizowane programy, nierzadko napisane przez wysyłającego te wiadomości. Ponadto adres nadawcy jest ukrywany przez ingerencje w protokoły poczty elektronicznej. Działania takie mogą być niekiedy naprawdę uciążliwe i mogą popsuć nam plany, jednak ciężko jest coś z tym zrobić. Jednak przy obecnych pojemnościach emaili, nie jest tragicznie.

Co to Base64

Base64 jest bardzo ciekawym i nierzadko przydatnym sposobem kodowania znaków, który tak bardzo przypadł do gustu programistom w niektórych sytuacjach. Najłatwiej system ten można omówić przez analogię do systemu ASCII. Albowiem w systemie ASCII każdy znak ma swoją reprezentatywną liczbę zapisaną w systemie dwójkowym. Tutaj jest stosunkowo podobnie. Tutaj bowiem mamy 64 znaki, które odpowiadają danym numerom w kodzie ASCII. Oprócz ostatnich 2 znaków, są to znaki całkowicie alfanumeryczne, o czym warto pamiętać. Ten sposób kodowania jest wykorzystywany w poczcie elektronicznej głównie w protokole SMTP oraz w trakcie przesyłania hasła do serwera. Jak zwykle w przypadku kodowania, na pierwszy rzut oka zapisany tekst w tym sposobie nic nam nie mówi jako taki. Tak to już bywa. Warto wspomnieć jeszcze dodatkowo o tym iż, w Base64 nie ma polskich znaków, co niekiedy sprawia o tym, że to kodowanie bywa nieużywane. Ale rzadko się to zdarza.